Если вам когда-либо было трудно объяснить, что на самом деле делает ваш продукт — или почему это важно — видео-эксплейнер может быть именно тем, что вам нужно.

Видео-эксплейнеры стали незаменимым инструментом для брендов, которым необходимо быстро произвести сильное первое впечатление. Они превращают сложные идеи в увлекательные, компактные истории, которые информируют, вдохновляют и часто конвертируют. Независимо от того, запускаете ли вы технологический продукт, демонстрируете новую услугу или просто пытаетесь донести суть до потенциальных клиентов, видео-эксплейнеры перекрывают разрыв между тем, что вы делаете, и почему кто-то должен об этом заботиться.

В Lava Media мы создали сотни видеороликов для брендов любого размера, и образовательный контент — один из наиболее эффективных форматов, с которыми мы работаем. При правильном исполнении это больше, чем просто маркетинговый актив — это инструмент продаж, помощник в адаптации, дополнение к презентации и контент, который продолжает работать долго после публикации.

В этой статье мы разберем, что делает видео-эксплейнеры такими эффективными, как разные сценарии использования требуют разных стилей, и поделимся семью нашими любимыми примерами, которые мы создали для клиентов. Каждый из них решает уникальную коммуникационную задачу — и, возможно, подскажет идеи для вашего собственного бренда.

Давайте начнем.

‍

Что такое видео-эксплейнер?

Видео-эксплейнер — это короткий, увлекательный ролик, который представляет ваш продукт, услугу или концепцию таким образом, чтобы его было легко понять и трудно забыть. Представьте это как вашу презентацию в лифте, но с визуальными элементами, закадровым текстом и повествованием, которые работают вместе, чтобы прояснить, что вы делаете и почему это важно.

Большинство видео-эксплейнеров длятся от 60 до 90 секунд, что делает их идеальными для быстрого привлечения внимания и эффективной коммуникации. Они часто используются на целевых страницах, в email-кампаниях и на социальных платформах, чтобы помочь брендам превратить зрителей в клиентов, упрощая то, что не всегда можно объяснить парой предложений.

Существует несколько стилей видео-эксплейнеров, каждый из которых адаптирован к определенному типу сообщения:

Анимированные эксплейнеры: Лучше всего подходят для абстрактных или технических концепций, которые трудно визуализировать — например, рабочие процессы программного обеспечения или безопасность данных.

Видео с реальными съемками: Отлично подходят для демонстрации реальных людей, использующих продукт или услугу, добавляя человеческий и эмоциональный оттенок вашему сообщению.

Видео-доски или скринкасты: Идеально подходят для образовательного контента или пошаговых руководств, особенно для внутреннего или обучающего контента.

Гибридные эксплейнеры: Сочетание реальных съемок и анимации, объединяющее лучшее из обоих миров, особенно полезно для B2B или брендов с большим количеством продуктов.

Что объединяет все эти форматы — их цель: разбить сообщение на что-то, что ваша аудитория может понять и использовать. Речь идет не просто о том, чтобы рассказать людям, что вы делаете, а о том, чтобы помочь им увидеть, почему это важно для них.

При правильном исполнении видео-эксплейнеры — это больше, чем просто информативный материал. Они убедительны, запоминаются и часто являются ключом к превращению случайного интереса в реальное взаимодействие.

‍

Распространенные сценарии использования видео-эксплейнеров

Видео-эксплейнеры по своей природе универсальны. Их гибкость делает их разумным выбором для различных отделов, типов кампаний и этапов пути клиента. Ниже приведены некоторые из наиболее распространенных (и эффективных) способов использования видео-эксплейнеров брендами:

‍

Представление продукта или услуги

Когда кто-то попадает на ваш сайт или видит вашу рекламу, у вас часто есть всего несколько секунд, чтобы четко показать свою ценность. Видео-эксплейнеры — это быстрый способ показать, что представляет собой ваш продукт или услуга, как он работает и почему на него стоит обратить внимание — без необходимости прокручивать стены текста.

Лучше всего для: Главной страницы или целевых страниц, платной рекламы, запуска продуктов.

‍

Обзоры SaaS и технических решений

Программные платформы и технические продукты могут быть сложными, особенно для новых пользователей. Видео-эксплейнеры делают абстрактные инструменты более осязаемыми, проводя зрителей через основные функции и преимущества с визуализацией, соответствующей их опыту.

Лучше всего для: Адаптации пользователей, запуска новых функций, превью в магазинах приложений.

‍

Внутреннее обучение и адаптация

Видео-эксплейнеры предназначены не только для внешней аудитории. Многие корпоративные компании используют их для адаптации новых сотрудников или обучения команд новым процессам. Они последовательны, повторяемы и часто более увлекательны, чем презентация или справочник.

Лучше всего для: HR-команд, обучения продукту, внедрения операционных процессов.

‍

Продажи и презентации для инвесторов

В контексте презентации ясность — это всё. Независимо от того, говорите ли вы с потенциальными инвесторами или корпоративными клиентами, видео-эксплейнеры помогают свести вашу презентацию к сути и удерживать внимание аудитории.

Лучше всего для: Презентаций, поддержки продаж, встреч с венчурными инвесторами.

‍

Email-кампании и реклама в социальных сетях

Сильный видео-эксплейнер может поднять ваши исходящие маркетинговые усилия на новый уровень. Независимо от того, пытаетесь ли вы подогреть лиды или повторно вовлечь аудиторию, лаконичное видео может сделать за 60 секунд больше, чем десяток писем.

Лучше всего для: Ретаргетинговой рекламы, email-последовательностей, вовлечения в социальных сетях.

‍

Что делает видео-эксплейнер отличным?

Не все видео-эксплейнеры созданы одинаково. Хотя формат прост в теории — объяснить ваше предложение в коротком, увлекательном видео — именно в исполнении проявляется реальное воздействие. Отличный видео-эксплейнер делает больше, чем просто информирует; он удерживает внимание, строит доверие и направляет зрителей к действию.

Вот ключевые ингредиенты, которые, как мы обнаружили, имеют решающее значение:

‍

Четкий, лаконичный сценарий

Сценарий — это фундамент. Если он слишком технический, зрители отключаются. Если он слишком расплывчатый, они не поймут, что вы предлагаете. Сильный сценарий должен быстро переходить к сути, избегать жаргона и следовать логической структуре:

• Что это?
• Для кого это?
• Почему это важно?
• Что мне делать дальше?
• Сообщение, ориентированное на аудиторию

Лучшие видео-эксплейнеры пишутся для зрителя, а не для бренда. Они предвосхищают вопросы, решают проблемные места и ясно показывают, как продукт решает реальную проблему. Речь идет не только о функциях — речь идет о ценности.

‍

Визуальное повествование

Эксплейнеры опираются на визуальные элементы для прояснения и усиления сообщения. Это может означать использование анимации для демонстрации того, как данные проходят через приложение, или показ реальных людей, использующих продукт в контексте. Хорошее визуальное повествование гарантирует, что даже при выключенном звуке сообщение все равно будет понятно.

‍

Темп и время

Внимание короткое — особенно в сети. Вот почему большинство видео-эксплейнеров стремятся уложиться в 90 секунд. Каждая секунда на счету, поэтому темп должен быть плотным: никакой воды, никаких наполнителей, только чистая, эффективная коммуникация.

‍

Эмоциональные или концептуальные зацепки

Отличные эксплейнеры часто опираются на метафоры, юмор или эмоциональную привлекательность, чтобы сделать сообщение запоминающимся. Будь то легкий тон или умная аналогия, предоставление зрителю чего-то, что можно почувствовать, а также понять, повышает запоминаемость и связь.

‍

Визуальные элементы и тон в соответствии с брендом

Ваш видео-эксплейнер не должен выглядеть так, будто он взят из шаблона — он должен отражать индивидуальность вашего бренда. Это включает цвета, типографику, стиль закадрового голоса и подход к анимации. Отличный эксплейнер гармонично вписывается в остальную экосистему вашего бренда.

‍

Сильный призыв к действию

Конец видео должен оставить зрителям ясный следующий шаг. Будь то регистрация, заказ демонстрации или посещение вашего сайта, призыв к действию должен быть прямым, актуальным и без трения.

В Lava Media мы не верим в шаблонные видео. Мы адаптируем каждый эксплейнер под бренд, аудиторию и результат, которого вы хотите достичь. Правильное сочетание креатива, стратегии и повествования превращает хороший эксплейнер в отличный.

‍

Youtube Analytics

‍

‍

Тема: Визуализация сложного процесса аналитики через яркую, динамичную анимацию

Обзор: Создна энергичного анимационного видео-эксплейнера, который демонстрирует, как их сервис превращает сложные данные YouTube-канала в привлекательные визуальные отчеты. Вместо стандартного объяснения функциональности, видео использует яркую цветовую палитру и непрерывное движение, чтобы показать весь путь пользователя — от импорта данных до создания готовой презентационной страницы для рекламодателей.

Почему это работает:

• Энергичная анимация и сочные цвета идеально резонируют с целевой аудиторией — креативными YouTube-блогерами
• Каждая секунда ролика наполнена движением и переходами, удерживая внимание зрителя на протяжении всех 40 секунд
• Визуальный язык отражает саму суть продукта — превращение сухих данных в привлекательный визуальный контент
• Ролик не просто рассказывает о сервисе, он демонстрирует полный пользовательский опыт — от первого клика до финального результата, подчеркивая простоту и скорость процесса

‍

Ростелеком: Установка антенны

‍

‍

Тема: Превращение технической инструкции в понятный визуальный гид

Обзор: Мы разработали для Ростелекома 3D анимационный видео-эксплейнер, который наглядно демонстрирует процесс правильной установки антенны на дом. Вместо сложных технических описаний, ролик использует минималистичный визуальный стиль, чтобы показать ключевые моменты: оптимальное расположение антенны, требования к отсутствию препятствий, и как происходит передача сигнала от модема к антенне.

Почему это работает:

• Минималистичный 3D-дизайн избавляет зрителя от визуального шума, выделяя только критически важные элементы для понимания
• Чистая цветовая палитра помогает мгновенно идентифицировать разные компоненты системы без перегрузки информацией
• Визуализация сигнала делает абстрактные технические концепты наглядными и доступными для понимания
• Ролик идеально выполняет свою задачу как инструмент продаж, позволяя консультантам быстро объяснить клиентам все нюансы установки

‍

Самолет: Ипотечное предложение

‍

‍

‍Тема: Демонстрация сложного финансового продукта через личную историю

Обзор: Мы создали анимационный видео-эксплейнер для застройщика "Самолет", чтобы представить их новый финансовый продукт — мобильное приложение для управления ипотекой. Вместо сухого перечисления функций, ролик рассказывает историю одной семьи, которая оформила ипотеку и использует приложение в повседневной жизни. Через их опыт зрители знакомятся с ключевыми преимуществами сервиса: от простоты оформления до удобства контроля платежей.

Почему это работает:

• Персонализированный подход через историю реальной семьи делает финансовый продукт более доступным и понятным
• Фирменная цветовая гамма бренда "Самолет" — от светло-голубого до насыщенного синего — создает узнаваемый визуальный язык
• Пошаговая демонстрация интерфейса приложения позволяет зрителям представить, как они будут им пользоваться
• Баланс между простотой визуального стиля и содержательностью контента помогает донести все преимущества продукта без перегрузки информацией

‍

Геомикс: Программное обеспечение

‍

‍

Тема: Соединение стоковых материалов и кастомной 3D-графики для демонстрации профессионального ПО

Обзор: Мы разработали презентационный видео-эксплейнер для компании Геомикс, демонстрирующий различные сценарии применения их специализированного программного обеспечения. Уникальность проекта заключается в гармоничном сочетании стоковых видеоматериалов с оригинальной 3D-графикой. Наша команда с нуля смоделировала детализированные 3D-карьеры, разработав для них особый визуальный стиль с отсылками к топографическим картам. Дополнительно мы интегрировали реальные интерфейсы программного обеспечения Геомикс в мониторы персонажей на стоковых видео, создавая бесшовное сочетание готовых материалов и кастомных элементов.

Почему это работает:

• Сочетание стоковых материалов с высококачественной авторской 3D-графикой создает уникальный визуальный язык, выделяющий ролик среди конкурентов
• Детально проработанный дизайн 3D-моделей карьеров с элементами топографических карт визуально подчеркивает специализацию программного обеспечения
• Интеграция реальных интерфейсов ПО в стоковые видеоматериалы позволяет наглядно продемонстрировать программу в действии
• Комплексный подход к визуализации помогает потенциальным клиентам быстро понять все возможные сценарии применения программного обеспечения Geomix

‍

Sportmaster: Самокат

‍

‍

Тема: Создание продуктового видео с оптимальным балансом демонстрации и информации

Обзор: Мы разработали для Спортмастера продуктовый видеоролик, демонстрирующий самокат в действии. В отличие от анимационных эксплейнеров, этот проект был полностью съемочным, сочетающим динамичные сцены с участием героя на самокате и детальные студийные съемки самого продукта в контролируемых условиях. Ролик был создан для размещения в карточке товара на YouTube-канале Спортмастера и разработан по универсальному продакшн-шаблону, который позволил эффективно снять серию подобных видео для различных товаров в рамках одного съемочного дня.

Почему это работает:

• Комбинация динамичных сцен использования с детальными студийными съемками дает зрителю полное представление о продукте за всего 40 секунд
• Интегрированная инфографика наглядно подсвечивает ключевые характеристики самоката, не прерывая визуального повествования
• Структурированный подход к съемке с чередованием крупных, средних и общих планов обеспечивает максимальную информативность при минимальной длительности
• Оптимизированный производственный процесс позволил создать высококачественный контент в сжатые сроки, сохраняя единый визуальный стиль для всей линейки товаров

‍

Школа Летово

‍

‍

Тема: Сочетание живых съемок и изометрической графики для презентации школы

Обзор: Мы создали гибридный видео-эксплейнер для школы Летово, объединяющий живую съемку с анимационными элементами. Ролик построен на диалоге между родителями и ребенком о выборе школы. Живые сцены органично дополняются изометрической графикой, которая наглядно демонстрирует инфраструктуру школы: учебные корпуса, спортивные зоны, особенности образовательной программы. Видео было специально разработано для презентационных мероприятий, где родители принимают решение о выборе школы для своего ребенка.

Почему это работает:

• Формат диалога между родителями и ребенком создает эмоциональную связь с целевой аудиторией, помогая зрителям поставить себя на место персонажей
• Изометрическая графика обеспечивает наглядное, почти трехмерное представление школьной инфраструктуры, сохраняя при этом стильный и современный визуальный язык
• Сочетание живых съемок с анимацией позволяет одновременно передать как эмоциональную составляющую выбора школы, так и представить фактическую информацию о ее преимуществах
• Презентационный формат ролика идеально соответствует контексту его использования — помогает родителям принять информированное решение в ключевой момент выбора

‍

Lava Media: Процесс создания видео

‍

‍

Тема: Визуализация клиентского пути через динамичную 2D-анимацию

Обзор: Мы разработали анимационный видео-эксплейнер для собственного продвижения Lava Media, который за три минуты наглядно демонстрирует весь процесс создания видеоролика — от заключения контракта до финального монтажа. Этот ролик служит важным инструментом коммуникации на нашем сайте, дополняя реальные бэкстейджи со съемок и помогая потенциальным клиентам четко понять, что их ожидает после начала сотрудничества. 

Почему это работает:

• Уникальные иллюстрации для каждой сцены создают визуальное разнообразие, удерживающее внимание зрителя на протяжении всего ролика
• Фирменная цветовая палитра Lava Media обеспечивает мгновенную узнаваемость и укрепляет бренд-идентичность
• Динамичная 2D-анимация делает сложный производственный процесс понятным и прозрачным для клиентов
• Ролик выполняет важную функцию в воронке продаж, снимая потенциальные опасения клиентов и создавая четкие ожидания от сотрудничества

‍

Что мы узнали об эффективных видео-эксплейнерах

После создания сотен видео-эксплейнеров для различных отраслей — и анализа примеров, представленных выше — становится очевидно, что лучшие видео-эксплейнеры не следуют универсальной формуле. Однако они обладают несколькими стратегическими качествами, которые выделяют их среди других:

‍

1. Они отражают индивидуальность продукта

Каждое из рассмотренных нами видео воплощает тон, стиль и аудиторию бренда, который оно представляет. Будь то яркие, динамичные цвета в ролике YouTube Analytics, специально подобранные для YouTube-блогеров, или градации синего в видео для "Самолета", отражающие фирменный стиль застройщика — отличные эксплейнеры кажутся созданными на заказ. Они не просто рассказывают о продукте — они ощущаются как сам продукт.

‍

2. Они делают сложное простым

От установки антенны Ростелекома до специализированного программного обеспечения Геомикса — некоторые продукты, о которых мы рассказывали, по своей природе сложны. Но вы бы не догадались об этом, посмотрев видео. Это потому, что сильные эксплейнеры превращают ключевые сообщения в легко усваиваемые визуальные образы и сценарии, как в случае с минималистичной 3D-моделью для Ростелекома, которая наглядно показывает распространение сигнала без лишних технических деталей.

‍

3. Они ставят историю выше технических характеристик

Вы заметите, что ни одно из этих видео не читается как руководство пользователя. Например, в ролике для школы Летово мы построили повествование вокруг диалога родителей с ребенком, а для "Самолета" создали историю семьи, взявшей ипотеку. Технические характеристики и функции поддерживают эмоциональную историю, а не наоборот, что делает сложные продукты более доступными и близкими.

‍

4. Они визуально целенаправленны

Будь то изометрический стиль для школы Летово, кастомная 3D-графика карьеров для Геомикса или интеграция реальных интерфейсов в стоковые материалы — каждое видео использует визуальный стиль для усиления сообщения. Даже в продуктовом ролике для Спортмастера чередование динамичных сцен использования самоката с детальными студийными съемками создает визуальный язык, который подчеркивает основное сообщение.

‍

5. Они оставляют вас с четким следующим шагом

В нашем собственном ролике о процессе создания видео для Lava Media мы четко структурировали путь клиента после заключения контракта, не оставляя вопросов о том, что будет дальше. Аналогично, ролик для YouTube Analytics за 40 секунд показывает весь путь от первого клика до финального результата, делая следующий шаг очевидным и привлекательным для пользователя.

‍

Почему стоит работать с Lava Media для вашего следующего видео-эксплейнера

Мы верим, что у каждого продукта есть своя история — дело лишь в том, чтобы рассказать ее правильно. Независимо от того, запускаете ли вы что-то совершенно новое или пытаетесь упростить сообщение, которое вам было трудно сформулировать, наша команда создана, чтобы помочь вам достичь цели.

Lava Media объединяет креативных директоров, аниматоров, сценаристов и стратегов под одной крышей, чтобы создавать видео-эксплейнеры, которые не просто отлично выглядят, но и работают. Мы фокусируемся на повествовании, которое служит определенной цели, визуальных элементах, соответствующих идентичности вашего бренда, и сообщениях, которые ясны и убедительны.

Подписывайтесь на наш блог про видео-маркетинг в телеграмме.