Клин-ап в рекламном ролике

Казалось бы, рекламный ролик – это всегда выверенный продукт, каждый кадр которого тщательно спланирован еще на этапе сценария, раскадровки и препродакшена. Все нюансы должны быть учтены заранее, чтобы на съемочной площадке все прошло без сучка и задоринки. Логично предположить, что любая "затирка" или исправление – это следствие непредвиденных обстоятельств. Но так ли это на самом деле? И почему постпродакшн, в частности клин-ап, играет такую критическую роль даже в идеально спланированных проектах?

Клин-ап (от англ. "clean up") – это процесс удаления, исправления или ретуширования нежелательных элементов в видеоматериале. Это может быть что угодно: от мелкой пылинки до более сложных отражений или неидеальных деталей внешности. Наш опыт работы над проектом для Технониколь ярко демонстрирует, почему этот этап необходим для достижения совершенства.

Непредвиденные детали: Случай с венами

В рамках проекта мы снимали короткий рекламный ролик о теплоизоляционных плитах Технониколь. Съемки проходили в тёмной студии с монохромным фоном и контрастным светом. В одном из кадров наша актриса эффектно появлялась в кадре.

Проблема: При таком специфическом освещении и ракурсе на ногах актрисы стали заметны мелкие вены. На этапе подготовки и даже во время обычной работы на площадке они были незаметны. Однако, как только свет был выставлен для конкретного кадра, а актриса заняла нужную позицию, вены стали проступать.

Решение: На этапе постпродакшена было принято решение эти вены замазать. Почему? Потому что даже такие незначительные детали могли отвлекать внимание от самого продукта и создавать нежелательное ощущение несовершенства в рекламе, которая призвана демонстрировать безупречность.

Идеальная геометрия и непокорные аксессуары

В другом кадре актриса лежала на продукте, демонстрируя идеальную геометрию как свою, так и самих плит.

Проблема 1 (украшение): На шее актрисы было украшение, которое, будучи достаточно жёстким, не всегда ложилось идеально во время движения. Это создавало бы хаотичность и отвлекало бы от общей гармонии кадра.

Решение 1: Вместо того чтобы переснимать дубли или пытаться зафиксировать украшение, мы приняли решение на монтаже "заморозить" движение украшения в определённом шоте. То есть, весь кадр двигался, но этот конкретный элемент оставался статичным, создавая иллюзию идеальной фиксации.

Проблема 2 (продукт): Продукт – теплоизоляционные плиты – был доставлен к нам прямо со склада. Будучи по своей сути техническим материалом, некоторые их стороны не были идеально гладкими, что было заметно на финальных кадрых.

Решение 2: Мы подправили и выровняли поверхности и края плит. Это было необходимо, чтобы каждая плита в кадре выглядела безупречно, подчеркивая качество и эстетику бренда Технониколь.

Макромир глаза: Борьба за идеальный взгляд

Один из самых сложных кадров был макроплан глаза актрисы. Здесь вылезло сразу несколько моментов, которые сложно было предугадать.

Проблема 1 (отражения): В белке глаза отражалась зелень студийного фона, которая создавала нежелательный оттенок. Также в зрачке были видны прямоугольные отражения софтбоксов.

Решение 1: Мы аккуратно приубрали зелёный оттенок с белка глаза. А вот с отражениями софтбоксов поступили хитро: прямоугольное отражение из зрачка было стёрто, так как оно выглядело слишком "технично", но при этом красивые блики света на зелёной радужке глаза были оставлены, так как они добавляли живости и объёма.

Проблема 2 (капилляры): В глазу были видны красненькие капиллярчики и вены.

Решение 2: Их сделали более белыми, чтобы взгляд актрисы был максимально чистым и выразительным.

Туфли, складки и невидимый мусор: Доводя до абсолюта

Возвращаясь к планам, где была видна актриса в полный рост и её ноги.

Проблема 1 (туфли): Костюмер привёз туфли, которые идеально подходили актрисе по цвету и фасону. Однако при определённых движениях становилось видно, что они немного маловаты. Это приводило к образованию небольших складок на обуви.

Решение 1: Мы не стали менять туфли на съемочной площадке (для этого не было ни времени, ни масштаба проекта). Вместо этого, на постпродакшене были убраны все возникающие складки, которые указывали на маломерность обуви, чтобы внешний вид был безупречен.

Проблема 2 (строительный мусор): При перемещении плит в кадре, особенно учитывая многочисленные эксперименты с композицией, иногда осыпался мелкий строительный мусор. Он был настолько минимален, что на площадке его не замечали, да и в самом кадре он был еле заметен.

Решение 2: Даже такой незаметный мусор тоже был удалён.

Приведенные примеры из одного лишь проекта для Технониколь наглядно демонстрируют: клин-ап – это не признак недоработки на этапе продакшна, а мощный инструмент для достижения максимального визуального совершенства. В процессе съёмок всегда возникают моменты, которые невозможно предусмотреть: особенности освещения, поведение материалов, мельчайшие детали, которые на большом экране или при пристальном рассмотрении могут нарушить общую картину.

Если вы ищете экспертов для создания вашего следующего проекта, обращайтесь в Lava Media. Мы поможем вам создать впечатляющие корпоративные фильмы или эффективные ТВ-рекламные ролики, а за инсайтами видеомаркетинга подписывайтесь на наш Telegram-блог.

‍

‍