Топ 10 креативных рекламных роликов Каннских Львов

Фестиваль «Каннские Львы» — это ежегодный срез мирового креатива, где бренды демонстрируют, как, используя смелость и глубокий инсайт, можно превратить коммерческое сообщение в настоящее искусство. Мы собрали десятку роликов и кампаний, которые доказали, что лучшая реклама — это та, что не боится быть оригинальной.

‍

1. KFC Thailand – Let There Be Cake

‍

‍

Как доказать подлинность продукта в эпоху тотальных фейков? KFC Thailand взял вирусный интернет-тренд «Это торт или нет?» и превратил его в сюрреалистичный, комедийный кошмар, где весь мир вокруг главного героя (от девушки и скутера до мебели) буквально начинает превращаться в бисквит. Чем больше хаоса, тем сильнее финальное заявление: «Все что угодно может быть тортом, но наша курица — 100% настоящая курица». Этот мощный и смелый ход, основанный на культурном инсайте, стал виртуозным манифестом подлинности продукта.

‍

2. Beyoncé - Can't B Broken

‍

‍

На Супербоуле Бейонсе бросила вызов сети 5G от Verizon, чтобы превзойти себя после того, как она уже "сломала интернет". Звезда прибегает к абсурдным попыткам "сломать" нерушимое: от запуска своего ИИ-клона до выступления в космосе. Вся фишка ролика заключается в том, что сеть Verizon выдерживает абсолютно всё. Кампания мастерски использует глобальную известность и персону Бейонсе, чтобы гиперболизированно доказать свою надежность.

‍

3. Hornbach - The Square Meter

‍

‍

Hornbach превратил проблему нехватки жилого пространства в мощный манифест DIY-креатива. Кинематографичный ролик «Квадратный метр» показывает, как даже самый скромный участок (всего один квадратный метр) может стать целым миром — для садоводства, гончарства или кулинарии. Основная идея в том, что неважно, как мало у вас места; с помощью правильных инструментов любой квадратный метр заслуживает быть лучшим в мире, вдохновляя аудиторию на создание своего личного, уникального пространства.

‍

4. Uber - Trains, now on Uber

‍

‍

Как объявить о новой, нетипичной для бренда услуге (бронирование билетов на поезда)? Uber использовал юмор узнавания. В серии коротких роликов пассажиры по ошибке обращаются с машинистами и проводниками поездов так, словно это их личные водители из Uber (пытаются «подтвердить» машину). Секрет успеха в том, что использование знакомых, даже неловких, моментов взаимодействия с приложением делает новую, более сложную услугу интуитивно понятной и легкодоступной.

‍

5. IKEA – Proudly Second Best

‍

‍

IKEA решила отказаться от типичного лозунга «мы лучшие» и смело заявила: «Мы вторые после родителей». В трогательном ролике дети выбирают не стулья или кроватки, а объятия мамы и папы. Бренд с иронией и теплом признаёт, что его товары важны, но никогда не заменят родительской любви. Такой поворот делает IKEA человечным и искренним, превращая продуктовый бренд в носителя семейных ценностей и эмоционального комфорта.

‍

6. Squarespace – A Tale As Old As Websites

‍

‍

Squarespace представил на Супербоуле сказочный ролик с Бэрри Кеоганом, который путешествует по ирландской глубинке верхом на осле, помогая жителям создавать свои первые сайты. Эта визуально роскошная мини-сказка «о старинных временах и веб-сайтах» иронично соединяет фольклор с технологиями. Главная идея — в том, что создать сайт и выйти в мир своего дела сегодня может каждый, где бы он ни жил. Squarespace превращает процесс создания сайта в поэтичное приключение и напоминает, что настоящая магия — в простоте и доступности.

‍

7. iPhone 14 - Relax, it's iPhone - RIP Leon

‍

‍

Apple виртуозно превратила техническую функцию в решение бытовой катастрофы в своей классической «драмеди». В ролике человек, ошибочно решив, что ящерица умерла, отправляет эмоциональное сообщение, а затем в панике отменяет его, когда питомец «оживает». Центральный момент — демонстрация функции Unsend iMessage как спасательного круга в максимально стрессовой и комичной ситуации, идеально воплощая слоган «Relax, it's iPhone».

‍

8. Lacoste - Crocodile Inside (feat. Oulaya Amamra & Kevin Azaïs)

‍

‍

Lacoste представил отношения как «прекрасный спорт», который требует упорства и воли. Кинематографичный и эмоционально мощный ролик метафорически изображает ссору молодой пары: пол и стены их квартиры рушатся, оставляя пропасть. Герои совершают отчаянный прыжок, чтобы воссоединиться. Идея, которую продвигает бренд, гласит, что элегантность Lacoste — это не просто стиль, а стойкость и воля к борьбе в любой ситуации, подобно легендарному крокодилу на логотипе.

‍

9. Telstra - Better Network

‍

‍

Вместо скучной карты покрытия Telstra, крупнейший мобильный оператор Австралии, решил очеловечить свою сеть, рассказав о масштабной инфраструктуре через 26 коротких стоп-моушн фильмов. Каждый ролик посвящен самым отдаленным австралийским городкам, а для максимальной аутентичности использованы реальные голоса местных жителей. Креативное решение — доказать широчайший охват не через сухие цифры, а через аутентичные, полные юмора истории о людях, которые живут лучше благодаря стабильной связи.

‍

10. Uber Eats – Going to College

‍

‍

В поисках самого убедительного аргумента для студенческой подписки Uber One for Students, бренд прибегнул к гениальной ироничной гиперболе. Звезда «Наследников», суровый Брайан Кокс, играет угрюмого 70-летнего первокурсника, который вернулся в колледж не ради диплома, а ради скидок. Смысл в том, что экономия настолько абсурдно велика, что даже миллионер готов променять покой на студенческое общежитие. Ролик мастерски превращает брутальный звездный образ в комедийный манифест о беспрецедентной выгоде.

Лучшие рекламные ролики, отмеченные на фестивале «Каннские Львы», — это истории, которые создают культурный резонанс, а не просто продают. Они доказывают, что смелая, эмоциональная и оригинальная идея, основанная на глубоком инсайте, всегда победит. Ключ к успеху — это отказ от клише и способность зацепить зрителя.

Если вы хотите, чтобы ваш бренд выделялся креативом и завоевывал внимание аудитории, мы готовы помочь вам воплотить самые смелые идеи. Наше агентство специализируется на разработке и производстве ТВ-рекламы, которая запоминается и эффективно работает. Мы поможем вам создать ролик, который не останется незамеченным.