Технониколь. 3D анимация или как мы показали то, что скрыто под землей

К нам обратился «Технониколь» — гигант в мире строительных материалов, чтобы заказать 3D-анимацию для сложного технологического продукта. Задача была амбициозной: создать детализированный анимационный 3D-ролик для подразделения, которое производит теплоизоляцию для автомагистралей и железных дорог.

Нужно было наглядно показать продукт, который в реальной жизни скрыт под тоннами асфальта, превратив техническую презентацию в убедительный корпоративный фильм о компании и ее инновациях.

Идея №1: трогательная история, которая не подошла

Клиент пришел с готовой креативной концепцией: ролик, в котором ребенок спрашивает у родителей, чем занимается папа. Через рассказ отца зритель должен был узнать о важности теплоизоляции.

Идея душевная, но в процессе обсуждения мы поняли: целевая аудитория ролика — это бизнес. Для них важны факты, технология и результат. Сложная и эмоциональная метафора могла просто не сработать. Поэтому мы совместно с клиентом решили уйти в более классическую, но технически сильную подачу.

Отправная точка: один референс, который изменил всё

Настоящим прорывом стала картинка, которую нам прислал клиент — простое изображение дороги в разрезе. «Эврика!». Мы поняли, что должны показать продукт именно так: в его естественной среде, слой за слоем.

Ключевая идея будущего анимационного 3D-ролика была найдена: создать детализированные 3D-разрезы различных поверхностей и буквально «провалиться» сквозь них, демонстрируя технологию «Технониколь».

Production Brief и бесшовные переходы

Когда концепция была утверждена, мы составили подробный Production Brief — дорожную карту проекта. Этот документ — основа любого успешного корпоративного видео компании.

Наш арт-директор подобрал референсы, чтобы определить стилистику 3D-разрезов: как выглядят слои, какая текстура у материалов, как движется камера.

Изначально мы заложили смелую идею: сделать бесшовный переход из стокового видео в 3D. Звучало круто, но, проанализировав техническую сторону, мы поняли, что столкнемся с производственным адом. Чтобы переход был действительно бесшовным, нам пришлось бы с нуля моделировать в 3D огромные участки ландшафта, идеально повторяя то, что было на стоковом видео. Ценность для зрителя была несопоставима с гигантскими затратами времени и ресурсов. Поэтому мы решили отказаться от этой идеи в пользу более практичного монтажа.

Этапы производства: от голоса до 3D

Наше производство корпоративных фильмов всегда строится на четкой последовательности этапов:

Текст начитки. Мы начали с более лирического текста о «мире в движении», но в итоге пришли к сухому и фактурному стилю, который точно отражал технические преимущества продукта.
Музыка и черновой монтаж. На утвержденный голос и музыку мы собрали черновую версию ролика, используя только стоковые видео, согласовав темп и все материалы до начала 3D-работ.
3D-моделирование и анимация. Только после этого мы приступили к самому сложному — созданию 3D-сцен.

За кулисами 3D-анимации

Сложнейшая работа развернулась на этапе 3D. Первым делом мы экспериментировали с окружением. Что находится вокруг 3D-среза дороги? Просто земля? Это скучно. Мы предложили клиенту несколько вариантов: от чистого абстрактного пространства в белом или черном цвете до более детализированных ландшафтов. Утвердив стилистику на первой сцене, мы применили ее ко всему ролику.

Со стороны клиента к процессу подключился технический специалист, ставший нашим главным навигатором. Мы получали подробнейшие комментарии: «Геотекстиль должен быть шире, чем плиты XPS», «Сильнее выделите стыки плит». Создавая 3D-ролик, важно не увлекаться художественными образами в ущерб точности, и здесь помощь эксперта была бесценна.

Забавный момент случился при работе над сценой с железной дорогой. Наша первая версия напоминала Дикий Запад.

Клиент тактично поправил нас, прислав реальные фотографии. Это помогло нам воссоздать всё с документальной точностью.

Но самой масштабной задачей по моделированию стала сцена с туннелем метро. Чтобы показать разрез под землей, нам нужно было сначала создать то, что находится на поверхности — целый город! Разумеется, мы не строили каждое здание с нуля.

Мы использовали готовые 3D-модели, которые затем скомпоновали в уникальный городской ландшафт: расставили здания, проложили дороги, добавили зелень и текстуры. Это была колоссальная работа. И хотя в финальный монтаж вошла лишь небольшая часть этого мегаполиса — ровно столько, чтобы зритель считал, что речь идет о тоннеле под городом..

Монтаж и находчивость

Поскольку съемка корпоративного видео для «Технониколь» уже проводилась нами ранее, мы использовали несколько отличных кадров из ролика для другого подразделения холдинга (подробнее о проекте можно почитать в другом нашем кейсе).

Здесь возникла юридическая тонкость: те ролики были сняты для другого юрлица. Чтобы все было чисто, мы разработали двухэтапную схему: сначала права на нужные кадры были переданы от того юрлица нашему агентству, а затем мы передали их новому заказчику.

На монтаже нас ждал сюрприз - в нашей 3D-сцене туннель метро был прямоугольный, а на стоковом видео — круглый. Прямая склейка между ними была невозможна — такой резкий переход от круглой геометрии к прямоугольной выглядел бы визуально неэтетично. Решение нашлось в динамике: мы заменили сток на гиперлапс — ускоренное видео из кабины машиниста. В бешеной скорости геометрия туннеля не считывается, и мы плавно «влетаем» в нашу 3D-сцену, сохраняя целостность картинки.

Посмотрите бэкстейдж нашей работы:

Результат

В итоге у нас получился анимационный 3D-ролик, который не просто рассказывает, а наглядно показывает сложный технологический процесс. Этот проект — отличный пример того, как создание корпоративного видео и продуманная 3D-графика решают серьезные маркетинговые задачи. Мы доказали, что можем выполнить сложный технический 3д ролик на заказ и донести ценность продукта до целевой аудитории.

Если вы хотите заказать 3D-анимацию в Москве, которая работает на ваш бизнес, мы знаем, как это сделать. Подробнее по ссылке.